Hoạt động quảng cáo thương mại

Câu hỏi của bạn về Hoạt động quảng cáo thương mại

     Thưa Luật sư!

     Luật sư có thể cho tôi biết tôi muốn quảng cáo sản phẩm của mình ra công chúng thì có những cách thức nào? Quảng cáo như thế nào thì bị cấm?

     Mong Luật sư giải đáp!

     Xin chân thành cảm ơn!

Câu trả lời về Hoạt động quảng cáo thương mại

     Chào bạn, Luật Toàn Quốc cảm ơn bạn đã tin tưởng và gửi câu hỏi về Hoạt động quảng cáo thương mại, chúng tôi xin đưa ra quan điểm tư vấn về Hoạt động quảng cáo thương mại  như sau:

1. Cơ sở pháp lý về Hoạt động quảng cáo thương mại

• Luật thương mại 2005

2. Nội dung tư vấn về Hoạt động quảng cáo thương mại

     Quảng cáo là một biện pháp nâng cao khả năng cạnh tranh để thu hút khách hàng, chiếm lĩnh thị trường của Doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm của mình đến đông đảo khách hàng. Theo đó, hoạt động quảng cáo trong thương mại được quy định như thế nào? Chúng tôi xin đưa ra quan điểm tư vấn như sau:

2.1. Khái niệm về Quảng cáo thương mại

     Điều 102 Luật thương mại 2005 đã quy định về quảng cáo thương mại như sau:

     Theo đó có thể hiểu quảng cáo thương mại là hoạt động của thương nhân để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình đến đông đảo công chúng. Hiện nay hoạt động quảng cáo thương mại có thể được thực hiện qua tiếp thị trực tiếp, sử dụng các phương tiện thông tin đại chúng, internet,...
[caption id="attachment_141746" align="aligncenter" width="475"] Hoạt động quảng cáo thương mại 2019[/caption]

 2.2. Cách thức quảng cáo thương mại

     Thương nhân quảng cáo thương mại sản phẩm, dịch vụ của mình thông qua phương tiện quảng cáo thương mại. Theo đó tại Khoản 1 Điều 106 Luật thương mại 2005 quy định: "Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại".

      Các Phương tiện quảng cáo thương mại được quy định tại  Luật thương mại 2005, bao gồm:

• Các phương tiện thông tin đại chúng;
• Các phương tiện truyền tin;
• Các loại xuất bản phẩm;
• Các loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác;
• Các phương tiện quảng cáo thương mại khác.

     Thương nhân có thể căn cứ vào sản phẩm, dịch vụ của mình cùng với năng lực tài chính và kế hoạch kinh doanh để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp và hiệu quả nhất.

2.3. Quyền quảng cáo thương mại của thương nhân

     Quyền của thương nhân thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại theo quy định tại Điều 103 Luật thương mại như sau:

• Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình.
• Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện.
• Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.

     Theo quy định trên, thương nhân có thể thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại thông qua hai cách thức: trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại và thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo. Tùy vào từng loại thương nhân và nhu cầu của họ mà có thể lựa chọn cách thức thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại.

2.4. Các Quảng cáo thương mại bị cấm 

     Theo quy định tại Điều 109 Luật thương mại 2005 thì cáo quảng cáo thương mại bị cấm bao gồm:

• Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội.
• Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.
• Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo.
• Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 độ trở lên và các sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo.
• Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.
• Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác.
• Quảng cáo sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của hàng hoá, dịch vụ.
• Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh của mình bằng cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý.
• Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.

     Như vậy, Thương nhân cần lưu ý khi quảng cáo thương mại đối với sản phẩm của mình để không mắc phải các trường hợp được luật quy định như trên. Nếu vi phạm tùy vào mức độ có thể bị xử phạt hành chính hoặc thậm chí là hình sự.

     Bài viết tham khảo:

• Cấu thành tội phạm của tội quảng cáo gian dối theo BLHS 2015
• Vi phạm quy định về hành vi bị cấm khi quảng cáo xử phạt như thế nào?

   Để được tư vấn về Hoạt động quảng cáo thương mại, quý khách vui lòng liên hệ tới tổng đài tư vấn pháp luật doanh nghiệp 19006500 để được tư vấn chi tiết hoặc gửi câu hỏi về Email: [email protected]. Chúng tôi sẽ giải đáp toàn bộ câu hỏi của quý khách một cách tốt nhất.

       Luật Toàn Quốc xin chân thành cảm ơn./

Chuyên viên: Nguyễn Nam